Bir podcast’i büyütmek zorlu bir iştir.
Dünyada 1,75 milyon podcast ve 43 milyondan fazla bölüm var.
Çok fazla rekabet var, ancak podcast tüketimi de katlanarak arttı.
ABD’li yetişkinlerin yüzde otuz yedisi, son on yıla kıyasla üç kat artışla podcast dinledi. Podcast dinleyicileri ayrıca haftada ortalama yedi farklı program izliyor ve yüzde 80’i her bölümün tamamını veya çoğunu dinliyor.
Podcast endüstrisinin parlak bir geleceği var. Hem podcast’lerin hem de podcast dinleyicilerinin sayısı arttı.
Podcast kitlenizi tanıtmanın en etkili yollarından biri ücretli reklamlar kullanmaktır.
Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.
Önerilen makale: girişimci nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Podcast’inizi Tanıtmak İçin Neden Ücretli Bir Reklam Oluşturmalısınız?
Ücretli reklamlar, podcast’leri tanıtmanın ve marka bilinirliğini artırmanın hızlı ve etkili bir yolunu sunar. Bir ton zaman alan içerik pazarlamasının aksine, ücretli reklamlar hedef kitlenizi birkaç hafta içinde hızla büyütebilir.
Ücretli reklamların diğer bazı avantajları şunlardır:
Erişimi genişletin: Yeterli dinleyici alamıyor musunuz? Ücretli reklamlar, hedef kitlenizi artırmak için etkili bir araçtır. Reklam hedefleme, podcast’inizi hedef kitlenizin önüne getirmenizi kolaylaştırır.
Podcast’inizi diğerlerinden ayırın: Podcast’inizde hangi konuları tartışıyorsunuz? İnsanlar neden bölümlerinizi izlemeli? Bir PPC reklamı, podcast’inizi rakiplerinden ayıran özellikleri vurgulayabilir.
Uygun maliyetli reklamcılık: Tıklamalara, gösterimlere veya dönüşümlere göre ödeme yaptığınız için PPC, podcast’inizi tanıtmanın uygun maliyetli bir yoludur. Çoğu sosyal medya platformu, paranızın karşılığını almanız için reklam sonuçlarınız hakkında ölçümler de sağlar.
Podcast’inizi Tanıtmak İçin Ücretli Reklam Türleri
Facebook, Google, Instagram, Snapchat, TikTok ve Discord gibi çok çeşitli platformlar podcast’inizi tanıtmak için kullanabileceğiniz ücretli reklamlar sunar. Aşağıda, neden her bir platformu ve sundukları reklam türlerini göz önünde bulundurmanız gerektiğini ele alacağız.
Google Reklamları
Google reklamları, kullanıcılar işletmenizi aradıklarında veya Google aramalarında işletmeyle ilgili anahtar kelimeler kullandıklarında görünür. Bu, herhangi bir platformun en geniş kitlelerinden birine ulaşmanızı sağlar.
Google reklamlarının türleri şunları içerir:
metin
duyarlı
görüntü
uygulama tanıtım reklamları
video
ürün alışveriş reklamları
alışveriş reklamlarını göster
yalnızca telefon araması üreten reklamlar
Facebook Reklamları
Facebook reklamları, sosyal medya sayfanızı, sosyal medya sayfanızdaki gönderileri veya podcast web sitenizi tanıtmanıza olanak tanır. Kullanıcıları demografik, coğrafi konum veya profil bilgilerine göre hedefleyebilirsiniz. Facebook reklamları aynı zamanda podcast’inizin etrafında bir topluluk oluşturarak onun büyümesine yardımcı olmanın ideal bir yoludur.
Facebook reklamlarının türleri şunları içerir:
görüntü
video
atlıkarınca
anlık deneyim
Toplamak
Instagram Reklamları
Instagram reklamları, podcast’leri yüksek kaliteli fotoğraflar ve muhteşem görsellerle tanıtmak isteyenler için idealdir. Ayrıca kısa klipler paylaşabilir, sahne arkası görüntüleri vurgulayabilir veya podcast bağlantılarını paylaşabilirsiniz. Aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcısı olan Instagram, büyük bir kitleye ulaşıyor.
Instagram reklam türleri şunları içerir:
Görüntüler
videolar
atlıkarınca
hikayeler
Snapchat Reklamları
Snapchat reklamları, marka bilinirliğini artırmak ve podcast’leri tanıtmak için artırılmış gerçeklik, yüz değiştirme ve ilgi çekici filtreler gibi benzersiz reklamcılık özelliklerinden yararlanır. Bu reklamlar, ortalama Snapchat kullanıcısı 15 ila 25 yaşları arasında olan daha genç bir kitleye de ulaşabilir.
Snapchat reklam türleri şunları içerir:
tek resim veya video reklamlar
filtreler
lensler
hikaye reklamları
ürün kataloğu reklamları
reklamlar
TikTok Reklamları
TikTok reklamları, kullanıcıların hedef kitlelerine 24 saat içinde ulaşmak için bir reklam kampanyası oluşturmasını gerektirir. Platform daha yeni, bu da reklamların Google ve Facebook gibi yerleşik platformlardan daha uygun fiyatlı olabileceği anlamına geliyor.
TikTok reklam türleri şunları içerir:
feed içi reklamlar
markalı hashtag’ler
üstten görünüm reklamları
markalı efektler
marka devralma
anlaşmazlık
Discord Sunucuları veya sohbet odaları, bir oyun, konu veya herhangi bir ilgi alanı hakkında iletişim kurmak isteyen benzer düşünen insanlarla doludur. Podcast dinleyicilerine ayrılmış bir Discord sunucunuz varsa, Sunucunuzun Reklamını Yapın (AYS) bölümüne gidin. Sunucunuzu tanıtabilir ve özel dinleyiciler çekebilirsiniz.
LinkedIn Reklamları
LinkedIn reklamları, işletme sahipleri veya çalışan profesyoneller gibi profesyonel bir kitleyi hedeflemek isteyen podcast yayıncıları için idealdir. Tüm podcast’ler için doğru platform olmasa da, LinkedIn hala 37 milyondan fazla üyeye sahiptir ve yüksek etkileşim oranlarına sahiptir.
LinkedIn reklamlarının türleri şunları içerir:
tek resimli reklam
dönen resim reklam
video reklam
metin reklam
dinamik reklam
sponsorlu mesajlaşma
Podcast’iniz için Hangi Ücretli Reklam Kampanyalarının Doğru Olduğuna Nasıl Karar Verilir?
Pek çok platform ücretli reklamlar sunduğuna göre, podcast’leri tanıtmak için hangisi en iyisidir? Tek bir doğru cevap yoktur; Nişinizi, hedef kitlenizi, bütçenizi ve her platformun sunduğu reklam türlerini göz önünde bulundurmanız gerekir.
Tüm bu faktörleri aşağıda derinlemesine tartışacağız.
1. Niş
Podcast’lerinizin nişi veya sektörü, hangi platformun seçileceğine karar vermede büyük rol oynar.
B2B endüstrisi için yazılım mı satıyorsunuz? LinkedIn’deki PPC kampanyaları, benzer düşünen podcast dinleyicilerini çekmenin anahtarı olacaktır. Bir güzellik veya yaşam tarzı markası mısınız? Muhteşem modeller ve güzel ürünler içeren Instagram reklamları muhtemelen en iyi sonuçları alacaktır.
Sektörünüze göre ideal platformu bulmak için sosyal medya pazarlama rehberime göz atın.
2. Seyirci
Çoğu ücretli reklam platformu, farklı reklam hedefleme özelliklerine sahiptir. Reklam oluşturmaya başlamadan önce, kime ulaşmak istediğinizi bildiğinizden emin olun.
Hoşlandıkları ve hoşlanmadıkları şeyler nelerdir? Nerede bulunuyorsun? Cinsiyetleri nedir?
Ne kadar fazla bilgiye sahip olursanız, hedef kitlenizin yanıt verme olasılığının yüksek olduğu hedeflenmiş reklamlar oluşturmak o kadar kolay olacaktır.
Podcast’iniz Z kuşağının ilgisini çekmek istiyorsa TikTok reklamları yayınlamayı düşünün. Yemek temalı bir podcast, Instagram ücretli reklamlarında yemek temalı muhteşem resimler de kullanabilir.
Pew Araştırma Merkezi, demografik verilere dayalı olarak tercih edilen platformu belirleyebileceğiniz bir sosyal medya bilgi formuna sahiptir.
3. Maliyet
Her platformun farklı bir teklif verme süreci vardır. Reklamverenler, tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler gibi amaçlarına veya hedeflerine göre ücretlendirilir. Ortalama maliyet, nişinize veya sektörünüze bağlı olarak da farklılık gösterecektir.
Gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için reklamların maliyetini ve sonuçlarını göz önünde bulundurun. Kitlenizin en aktif olduğu platformları belirlemek için dinleyicileriniz arasında bir anket de yapabilirsiniz.
4. Reklam Türleri
Farklı reklam türleri, podcast’inizle ilgili farklı sonuçlar ve algılar sağlayacaktır.
Bazı reklam türleri, hedef kitlenizde daha iyi yankı uyandırır. Hangisinin hedef kitleniz için en uygun olduğunu bulmak için farklı reklam biçimlerini denemeniz gerekecek.
Örneğin, filtreler veya mercekler kullanarak benzersiz bir marka kampanyası başlatmak isteyen reklamverenler Snapchat’e odaklanabilir. Dönen reklamları etkili bulanlar, Facebook veya Instagram’dan yararlanabilir.
Kitlenizi araştırmak için zaman ayırın ve birkaç platformu test edin. Bir reklam türü daha yüksek oranda dönüşüm sağlıyorsa, o reklam türünü sunan platformlara bağlı kalmak isteyeceksiniz.
Podcast Tanıtım Kampanyanızın Başarısını İzleme ve Ölçme
iTunes sıralamanızın yanı sıra, ücretli podcast kampanyanızın etkinliğini izlemenin birkaç yolu daha vardır. Ücretli reklam kampanyanızın başarısını ölçmek için kullanabileceğiniz birkaç ölçüm ve KPI aşağıda verilmiştir.
Doğrudan ve yönlendirme trafiği: Sosyal medya web sitelerinde veya arama motorlarında yayınlanan ücretli reklam kampanyaları nedeniyle trafikteki ani artışı ifade eder.
Bölüm başına indirme sayısı: Podcast bölümünüzün bir bilgisayara, mobil cihaza veya tablete indirilme sayısı.
Özel teklif kodu: Reklam kampanyasıyla bağlantılı dönüşümleri izlemek için sunucu tarafından canlı yayında okunan bir kupon kodundan oluşur.
Bin gösterim başına maliyet (BGBM): Reklamverenlerin ücretli reklamın bin gösterimi için ödediği tutarı ifade eder.
Edinme başına maliyet (EBM): Ücretli reklam kampanyası sonucunda yeni bir podcast dinleyicisi veya müşterisi edinmek için harcanan tutar.
Hemen çıkma oranı: İnsanların diğer sayfalara göz atmaya devam etmeden web sitesinden ayrılma oranı. Çoğu PPC reklamı, potansiyel dinleyicileri podcast’in web sitesine veya bir açılış sayfasına yönlendirir. Yüksek bir hemen çıkma oranıyla karşılaşırsanız, sonuçları iyileştirmek için açılış sayfanızı özelleştirmeyi düşünün.
Sitede geçirilen süre: Bu, ilgili dinleyicilerin ziyaretlerinde geçirdikleri ortalama süreyi ifade eder. Sitenizde geçirilen süre, podcast dinleyicilerinin bölümlerinizle meşgul olup olmadığını belirleyebilir.
Dönüşüm oranı: Podcast dinleyicisine dönüşen ortalama ziyaretçi sayısı.
Reklam Harcamasının Getirisi (ROAS): Ücretli reklam kampanyaları başlatmak için belirli bir miktar harcadıktan sonra kazanılan kâr.
Müşteri Yaşam Boyu Değeri (CLV): Müşterinizle ilişkiniz boyunca harcanan tutarı ifade eder.
Bütçe kazanımı: Aylık PPC reklam kampanyalarına harcanan tutar
Podcast’inizi Tanıtmak İçin Ücretli Reklamlar Oluşturmaya İlişkin İpuçları
Bu noktada, muhtemelen podcast reklamınızı oluşturmak istiyorsunuz. Pek çok PPC kampanyası başlatmış biri olarak, podcast’leri ücretli reklamlar aracılığıyla tanıtmaya yönelik ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
1. Doğru Reklam Resmini Seçin
Podcast’ler sesli olabilir, ancak insanlar resimler nedeniyle PPC reklamlarına ilgi duyar. Podcast’inizin temasına ve konusuna uyan dikkat çekici bir görsel kullanın.
Tim Ferris şovunun, podcast sunucusunun ilgi çekici bir resmini içeren bir video reklamı var. Oynat düğmesine tıklamak, dinleyicileri bölümün tamamına göz atmaya teşvik eden ikna edici bir alıntıyı çalar.
2. Doğru Kitleyi Hedefleyin
Hedef kitlenizi daraltmak için PPC reklamlarını test edin.
Kitlenizi tanıdığınızda, maliyetlerinizi düşürmek ve dönüşümleri artırmak için reklam hedefleme yeteneklerinden yararlanabilirsiniz.
Popüler bir yerel ünlüden yemek pişirmeyle ilgili yakında bir bölümünüz olduğunu varsayalım. Kitlenizi konuma ve bölümün belirli bir temasına göre daraltabilirsiniz.
Aynı şekilde, bir bölümün içeriğine göre hedefleme seçeneklerini değiştirerek de podcast’leri tanıtabilirsiniz. A/B testi, hedef kitlenizin ideal reklam setlerini ve demografisini belirlemenize yardımcı olabilir.
3. Reklamlarınızı Test Edin
TO’yu artırmak ve reklam harcamasını azaltmak için reklamları farklı resimlerle veya kopyalarla test edin. Önceki bölümdeki Tim Ferris’in reklamı gibi, çoğu podcast reklamı bir odyogramdan veya altyazılı kısa bir klipten oluşur.
Tıklama veya dönüşüm oluşturmada hangisinin en iyi sonucu verdiğini bulmak için çeşitli odyogramları test etmenizi öneririm. Ayrıca kullanıcıları, reklamda yer alan belirli bir podcast bölümünü dinleyebilecekleri veya indirebilecekleri web sitesine veya açılış sayfasına yönlendirebilirsiniz.
4. Podcast Reklam Sonuçlarınızı İzleyin
Çoğu reklam platformu, kampanyalarınızın sonuçlarını izlemek için analitik sağlar. Facebook kampanyaları Facebook Analytics ile, Instagram reklamları ise Instagram analytics vb. ile takip edilebilir.
Kullandığınız her sosyal medya platformu için verileri tutarlı bir şekilde kontrol edin. Bu bilgileri, o kanaldaki ücretli reklam kampanyalarını iyileştirmek için kullanın.
Podcast Promosyonları için Ücretli Reklam Örnekleri
Ücretli reklamlarla podcast’leri nasıl tanıtacağınızdan emin değil misiniz? Sizinkine ilham verecek ilgi çekici örneklerin bir listesini derledik.
1. iHeartRadio
iHeartRadio’nun ücretli reklamı, Ron Burgundy podcast’lerini tanıtmayı amaçlıyordu. Dinleyicilere beynin nasıl çalıştığına dair tartışmalarına kısa bir göz atma olanağı sağlayan kısa bir odyogram içerir. Meraklı dinleyiciler, bölümün tamamını dinlemek için reklama tıklamak zorunda kalabilir.
2. Goldman Sachs
Podcast reklamlarında genellikle bir odyogram bulunur, ancak bu, reklamlarınızın normlara bağlı kalması gerektiği anlamına gelmez.
Goldman Sachs’taki Borsalar podcast’inde sunucuların canlı yayında konuştuğu bir kamera arkası videosu yer alır. Altyazılar, görüntüleyenlerin video kapalıyken bile konuşma konusunu anlamalarına olanak tanır.
3. Pfizer
Pfizer’in Antigen podcast’i, aşılamanın politik, bilimsel ve kültürel unsurlarını araştırıyor.
Ücretli reklamları, “Podcast’leri mi yoksa bilimi mi seversiniz?” Cevabınız evet ise, COVID-19, potansiyel tedaviler ve geçmiş pandemiler hakkındaki podcast’lerine göz atabilirsiniz.
4. Dimes Yürüyüşü
March of Dimes podcast’i hamilelik, ebeveynlik ve kayıp hakkında hikayeler paylaşıyor.
Ücretli reklam kampanyaları, erken doğan küçük kızıyla bir babanın ilham verici öyküsünün bir parçasını paylaştı. Başlık ve öne çıkan snippet, içerikle ilişki kurabilen yeni ebeveynleri çekecektir.
Ayrıca, ebeveynlerin dikkatini çekebilecek bir bebeği kucaklayan bir anne imajına sahipler.
Çözüm
Ücretli reklam kampanyaları, podcast’iniz için bilinirliği artırmanıza ve yeni dinleyiciler çekmenize yardımcı olabilir.
Sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmak için çekici bir görsel kullanın, doğru kitleyi hedefleyin, ücretli reklamları test edin ve sonuçları izlediğinizden emin olun. Podcast tanıtım kampanyanızın başarısını izlemek ve ölçmek, sonuçlarınızı izlemenize de yardımcı olacaktır.
Daha fazla veri elde ettikçe, uygun maliyetli harcama için en etkili reklam türünü ve ideal hedefleme tekniklerini belirleyebilirsiniz. Bu ipuçlarının podcast’inizi tanıtmanıza ve kitlenizi büyütmenize yardımcı olacağını umuyoruz.
Pazarlama Hakkında 