Web siteniz, ürünler, e-kitaplar, blog gönderileri ve videolarla dolu yüzlerce açılış sayfasıyla dolu olabilir. Düzenli bir site mimarisi, ziyaretçilerin web sitenizde kolayca gezinmesini sağlamalıdır, ancak bazen işleri daha da basit tutmak daha iyidir.
“Mikro siteler” burada yardımcı olabilir.
Adından da anlaşılacağı gibi, bir mikro site, markanızın içeriği için bir mini web sitesi gibidir. Markalar genellikle bu siteleri belirli bir etkinlik veya kampanya için oluşturur.
Bir mikro siteye sahip olmak kullanışlıdır çünkü ziyaretçilerin bir etkinlik veya kampanya hakkındaki bilgileri tüm siteyi tıklamaya gerek kalmadan tek bir yerde görüntülemesine olanak tanır.
Bu makale, mikro site fikirlerinin nasıl ortaya çıkacağını ve nasıl oluşturulacağını açıklamaktadır.
Mikrosite Nedir?
Mikro site, markalı bir içerik sitesi veya küçük bir web sayfaları grubudur. Genellikle işletmelerin ana web sitesi veya marka URL’sinin dışında yer alır. Mikro sitenin kendi etki alanı olabilir, ancak şirketinizin web sitesinin bir alt etki alanı olarak da var olabilir.
Önerilen makale: girişimci olmak hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Markalar, pazarlama kampanyaları veya marka bilinirliği için mikro siteleri kullandı.
Birçok marka, hedef kitlelerinin belirli bir etkinliğe, kampanyaya veya içeriğe odaklanabilmesi için mikro siteler oluşturur. Bu promosyon malzemeleri ana web sitesinde yer alsaydı, kalabalığın içinde kaybolabilirdi.
Bununla birlikte, bazı markalar, niş çevrimiçi dergiler gibi belirli içerik türlerini düzenli olarak yayınlamak için mikro siteleri kullanır.
Mikro Siteler Ne Zaman Kullanılmalı:
Bir etkinliği tanıtın
Reklam kampanyalarınızdaki niş konular hakkında daha fazla bilgi sağlayın
Belirli bir şirket girişimi hakkında ayrıntılar sağlayın
Kitlenizin belirli bir alt kümesine hitap edin
Yeni bir ürün hattını tanıtın
Kullanıcılara etkileşimli bir deneyim sunun
Mikro Siteler ve Web Siteleri: Fark Nedir?
En basit ifadeyle, bir web sitesi, görüntüleyenleri markanızla ilgili her türlü bilgiye (marka hikayeniz, ürünleriniz vb.) yönlendiren büyük bir merkezdir; mikro siteler ise daha küçüktür ve daha hedefli içeriğe sahiptir. Birincil site, insanların markanızı ararken karşılaştıkları sitedir; mikro site ise, bu siteyi oluşturduğunuz markanızın belirli bir yönü hakkında bilgi ararken buldukları sitedir.
Örneğin, Patagonia’nın ana web sitesi, izleyicilerin alışveriş yapmalarına, aktivizmleri hakkında bilgi edinmelerine ve daha pek çok şeye olanak tanır.
Buna karşılık, Blue Heart mikro sitesi, Patagonya’nın çevredeki ekosisteme ve sakinlerine zarar verdiğini göstermeye çalıştığı Balkan bölgesindeki barajlar hakkında farkındalık yaratmayı amaçlıyor.
Mikrositelerin Artıları ve Eksileri
Pazarlama dünyasındaki hemen hemen her şey gibi, mikro sitelerin de artıları ve eksileri vardır.
Avantaj: Mikro Siteler, Ziyaretçilerin Pazarlama Kampanyalarınıza Odaklanmalarına Yardımcı Olabilir
Elbette, yeni kampanyanızı başlatmak için ana sayfanızda belirli bir banner oluşturabilirsiniz. Ne yazık ki, birçok kullanıcının dikkati çevredeki sekmeler, bağlantılar ve ürün sayfaları tarafından dağıtılabilir.
Ortalama bir insanın dikkat süresi yalnızca sekiz saniye sürer.
Ana sayfanızda kampanyayla ilgili oldukça büyük bir banner’ınız olsa bile, çevredeki site öğeleri ziyaretçilerin dikkatini bundan uzaklaştırabilir. Dolayısıyla, daha az farkındalık ve daha az katılım.
Ziyaretçileri belirli bir mikro siteye yönlendirerek, onların dikkatini tamamen çekebilirsiniz.
Ayrıca insanları kampanyanıza, amacınıza veya etkinliğinize odaklanmaya zorlar.
Ana ana sayfa, kampanyanın estetiği temel alınarak tasarlanmıştır ve çevresindeki sekmeler ve bağlantılar, farkındalık yaratmak için özel bilgiler içerir. Diğer site öğeleri ortadan kaldırıldığı için ziyaretçiler harekete geçirici mesajınıza veya pazarlama kampanyanıza odaklanabilir.
Con: Mikrositeler Ziyaretçilerin Kafasını Karıştırabilir
Bir mikro siteye sahip olmanın yan faydalarını öğrendikten sonra, birkaç kampanyayı öne çıkarabilmeleri için birden fazla başlatmak isteyebilirsiniz.
Dikkat olmak. Mikro siteler akıllıca kullanılmalıdır.
Markanızla ilk kez karşılaşan yeni bir kullanıcı, beklenmedik bir anda mikro sitenize ulaşabilir.
Bu ilk kez gelen ziyaretçiler, başlangıçta aradıkları ayrıntıları bulamadan kampanyaya özel bilgileri öğrenebilirler. Ana web sitenize kolayca ulaşamazlarsa, başka bir yerden alışveriş yapmaya karar verebilirler.
Mikro siteler, alan adınız, tasarımınız, bakımınız ve daha fazlası arasında maliyetli olabileceğinden, mikro siteleriniz için iyi bir yatırım getirisi elde ettiğinizden emin olmak istediğiniz için, bu hususun dikkate alınması da önemlidir.
Mikrositeniz İçin Fikirler Nasıl Bulunur?
Başarılı bir mikro site oluşturmak, doğru adımları bildiğiniz sürece genellikle göründüğü kadar büyük bir girişim değildir.
İşte o adımlar.
1. Bir Alıcı Kişisi Oluşturun
Geçmişte başlattığınız her pazarlama kampanyasında olduğu gibi, alıcı kişilikleri oluşturmanız gerekir.
Bir alıcı karakteri, mikro siteniz için hedef kitleyi görselleştirmenize yardımcı olacaktır.
İşte dikkate alınması gereken bazı sorular:
Mikro sitenizi kimler ziyaret edecek?
Mikro siteyi neden ziyaret edecekler?
Onları mikro sitenizin kampanyasına veya etkinliğine katılmaya iten nedir?
Hedef kitlenizi mikro sitenizi ziyaret etmeye nasıl ikna edeceksiniz?
İdeal pazarlama kişiliği, hedef pazarınızın geçmişi, demografisi, hedefleri, ilgi alanları ve istekleri hakkında genel bir bakış sunar. Ayrıntılı bir kişilik, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve isteklerini daha iyi anlamanızı sağlar.
Sonuç şöyle görünebilir:
2. Mikro Sitenizin Hedeflerini Belirleyin
SMART hedef süreci, amaç ve hedeflerin belirlenmesine yardımcı olur. Kısaltma şu anlama gelir:
spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, gerçekçi ve zamanında.
Diyelim ki genel hedefiniz yeni ürün grubunuzu tanıtmak için bir mikro site oluşturmak.
İyi bir başlangıç noktası, mikro siteyi başlatarak ulaşmak istediğiniz belirli hedefleri belirlemektir. İdeal satışlarınız veya üç aylık geliriniz nedir? Kaç tekil ziyaretçi çekmek istiyorsunuz?
Örneğin, belirli bir hedef şu olabilir: “Mikro siteme her hafta 100 tekil ziyaretçi çekmek istiyorum.”
Bu, her hafta izleyebileceğiniz net ve ölçülebilir bir hedeftir ve mikro sitenizin işletmeniz için belirlediğiniz hedeflere etkili bir şekilde ulaşıp ulaşmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
3. Mevcut Mikrosite Örneklerini Bulun
Mikro siteniz için biraz ilham almak üzere mevcut mikro sitelere bakın.
Zesty’ye göre, genellikle üç tür mikro site vardır:
Bilgilendirici Mikro Siteler
Bu tür, ziyaretçileri belirli bir kampanya, etkinlik veya amaç hakkında eğitmeyi amaçlar.
Örneğin, Team Rubicon’un mikro sitesi, Körfez Kıyısı’ndaki sel mağdurlarının içinde bulundukları kötü durum hakkında farkındalık yaratmayı umuyor.
Etkileşimli Mikrositeler
Bunlar, eğlenceli etkinlikler veya kampanyalarla etkileşimi teşvik eder.
Spotify’ın “Year in Music” mikro sitesi, ziyaretçinin dinleme alışkanlıklarına göre kişiselleştirilir. Geçen yıl için en sevdiğiniz şarkıların veya sanatçıların kişiselleştirilmiş bir özetini içerir. Bu, bazı güzel anıları tetikleyebilir ve dinleyicilerinizi geri dönme konusunda daha istekli hale getirebilir.
E-ticaret Mikrositeleri
Bu siteler tüketicilere hizmet veya ürün satar.
Bentley Motors, ziyaretçilerin yeni lüks Bentley Bentayga’larını sanal olarak keşfetmelerini sağlamak için bir mikro site başlattı. Araba tutkunları, bir test sürüşü talep etme, bir Bentley Bentayga’yı dijital olarak özelleştirme veya araç hakkında daha fazla bilgi edinme seçeneğine sahiptir.
Size yardımcı olmak için bu sayfanın biraz ilerisinde daha fazla mikro site örneği içeren daha uzun bir liste derledim.
Mikrosite Nasıl Oluşturulur?
Artık mikro siteniz için net bir vizyona sahip olduğunuza göre, kendi mikro sitenizi oluşturma zamanı.
İşte yapmanız gerekenler:
1. Mikro Siteniz İçin Alan Adı ve Barındırma Hizmeti Alın
İlk adım, mikro siteniz için bir alan adı ve barındırma hizmeti almaktır.
Bu noktada, muhtemelen mikro siteniz için birkaç isim fikriniz veya en azından aklınızda anahtar kelimeler vardır. Bu alan adlarının müsait olup olmadığını görmek veya anahtar kelimelerinize göre öneriler almak için Domainsbot gibi bir araç kullanabilirsiniz. Aşağıdaki önerileri almak için “sosyal medya SEO” kullandım:
Başka bir numara, süresi dolmuş alan adlarını satın almayı düşünmektir. Bu, trafiği eski etki alanından mikro sitenize yönlendirmenizi sağlar.
Süresi dolmuş alan adlarını bulmak için expireddomains.net adresini ziyaret edin. Yine “sosyal medya SEO:” diye arama yaptım.
Küresel bir pazarı hedefliyorsanız bir .com alan adı da seçmelisiniz, ancak yerel bir pazarı hedefliyorsanız ülke uzantısı (ör. .uk veya .au) da işe yarar.
Barındırıcınıza bağlı olarak, alanınızı kendi siteleri aracılığıyla (genellikle bir üçüncü taraf aracılığıyla) satabilirler. Alan adınızı satın almak için Namecheap gibi ayrı bir site de kullanabilirsiniz.
2. Mikro Sitenizi Tasarlayın
Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için zaten mikro site örnekleri aradınız. Şimdi, kendi başınıza çalışma zamanı.
Mikro sitenizin biçimini planlamak için pazarlama ekibiniz, tasarımcılarınız ve geliştiricilerinizle buluşun.
Dikkate alınması gereken temel hususlara bir göz atalım:
Sayfa sayısı: Bilgileri iletmek için bir sayfa yeterli mi, yoksa hedeflerinize ulaşmak için birden fazla sayfaya mı ihtiyacınız var?
Oyunlaştırma: Siteniz bir hikaye anlatmak için etkileşimli öğeler kullanacak mı?
Gezinme: Kullanıcılar tıklayarak, kaydırarak veya yakınlaştırarak web sitesinde gezinecek mi?
Medya: Mikro sitede blog gönderileri, videolar veya resimler olacak mı? Mikro sitenizin son halini nasıl görselleştirirsiniz?
Harekete geçirici mesaj: CTA’yı nereye yerleştireceksiniz ve bunun kullanıcılara ulaşmasını nasıl sağlayacaksınız?
Markanızın görünümünü ve hissini korumak istiyorsanız, ana web sitenize benzer marka öğeleri kullanabilirsiniz. Belirli bir etkinliği veya yeni bir ürün lansmanını tanıtmayı hedefliyorsanız, farklı bir şey de yapabilirsiniz.
Ancak, markanızı terk etmemek en iyisidir; kullanıcıların, sitenizin reklamını yaptığı her şeyi deneyimlemeye onları kimin davet ettiğini unutmasını istemezsiniz.
3. Mikro Siteniz İçin İçerik Oluşturun
Ekibinizin de bu adıma dahil olmasını isteyeceksiniz. İşte onlarla tartışmak için bazı sorular:
Siteniz için en uygun içerik hangisidir, yani ne tür medya kullanacaksınız?
Hedef kitlenizle etkileşime geçmek için hangi tonu kullanacaksınız?
Mikro siteniz kullanıcıları harekete geçmeye nasıl teşvik edecek?
Hangi yöne gittiğinize karar verdikten sonra, içerik atayın ve harekete geçin!
4. Mikro Sitenizi Başlatın, Güncelleyin ve Tanıtın
Sitenizi başlattıktan sonra, her şeyi taze tutmanız ve yeni ziyaretçiler getirmeniz gerekir.
Mantıklıysa, özellikle blog kullanıyorsanız içeriği düzenli olarak güncelleyin. Bunu bir etkinliğin reklamını yapmak için kullanıyor olsanız ve bilgiler çok fazla değişmiyor olsa bile, bilgilerin faydalı ve net olduğundan emin olmak için izleyicilerden gelen geri bildirimleri (“bize ulaşın” formu gibi) kullanın. Belki de bir SSS sayfası oluşturmak için girdilerini kullanın.
Ve tabii ki, trafiği artırmak için web sitenizi tanıtmalısınız. İnsanlara mikro siteniz hakkında bilgi vermek için mevcut sosyal medyanızı kullanın ve sitenin kendisi için ayrı sosyal medya veya etkinlik sayfaları oluşturmayı düşünün.
Ek olarak, diğer sayfalarınız için kullandığınız tıklama başına ödeme gibi geleneksel yöntemlerle reklamını yapın. Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazanız varsa, daha önce bahsedildiği gibi fiziksel stratejiler kullanın.
Mikro Siteler için SEO Yönetimi
Tıpkı ana web siteniz gibi, mikro siteniz için de SEO’yu yönetmek isteyeceksiniz.
Ne de olsa, arama sonuçlarında sıralanmasını ve kullanıcılar için bulmayı kolaylaştırmasını istiyorsunuz.
Yapabileceğiniz bazı SEO püf noktalarına bir göz atalım:
Mikro Sitenizi SEO için Optimize Edin
Bu, mikro siteniz için sayfa içi SEO’ya, sayfa dışı SEO’ya ve teknik SEO’ya odaklanmak anlamına gelir.
Mikro sitelerinizi Google’da üst sıralara taşımanıza yardımcı olacak “Yeni Web Siteleri İçin En İyi SEO Kontrol Listesi” videomuzu izlemenizi önemle tavsiye ederiz.
Mikro Sitenizde Harika İçerikler Oluşturun
İçeriğinizin kalitesi önemlidir ve bu, birincil siteniz için olduğu kadar mikro siteler için de geçerlidir.
Anahtar kelimeler için optimize etmenin yanı sıra, mikro sitenizdeki içerik alakalı, ilgi çekici ve net olmalıdır. Aksi takdirde, ziyaretçiler mikro sitenizde uzun süre kalmak için motive olmazlar.
Bu nedenle, değerli içerik oluşturmak için zaman ayırın.
Bazı İyi Mikrosite Örnekleri Nelerdir?
Mikrositeler farklı amaçları gerçekleştirmek için kullanılabilir. Bazı işletmeler, belirli bir hedef kitleye ulaşmak veya bir kampanya hakkında farkındalık yaratmak için mikro siteleri kullandı. Bu arada, diğer markalar bunları kişiselleştirilmiş içerik sağlamak veya kullanıcıları belirli bir eylemde bulunmaya davet etmek için kullandı.
Biraz ilham almak için işte bazı harika mikro siteler:
Araç Paylaşım Mikrositesinin Geleceği
“Future of Car Sharing”, Startup American Partnership’in yardımıyla Collaborative Fund ve Hyperkat arasında bir işbirliğidir. Bu mikro site, okuyucuları araç paylaşımının faydaları konusunda eğitmeyi amaçlamaktadır. Ziyaretçiler, araba paylaşım türleri ve bu uygulamanın çevre için nasıl iyi olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için soldan sağa kaydırabilir.
Hikaye, araba paylaşımı türleri ve bunu kolaylaştıran farklı şirketler ve kâr amacı gütmeyen gruplarla başlar. Yol boyunca, istatistiklerle ve katılmak için en önemli nedenlerle karşılaşacaksınız.
Bu mikro site, bilgileri iletmek için anlaşılması kolay resimler ve infografikler kullandığı için kullanışlıdır. Kullanıcılar daha fazla bilgi edinmek için fareyle her çizimin üzerine gelebilir.
Levi’s Microsite tarafından tasarlandı
(Tabii ki) Levi’s tarafından yürütülen “Styled by Levi’s”, kullanıcıların stil tercihleriyle ilgili bir teste yanıt vermelerini sağlayan bir mikro sitedir.
Testi tamamladıktan sonra kullanıcılardan, tercihlerine göre kişiselleştirilmiş, alışveriş yapılabilir bir Pinterest panosu almak için Pinterest hesaplarında oturum açmaları istenir.
İnternetten kıyafet alışverişi söz konusu olduğunda her şey görseldir. Current Daily’ye göre, Pinterest panoları müşterileri Styled by Levi’s chatbot ve müşteri hizmetlerine gönderebilir. Platform ayrıca kişiselleştirilmiş görünümler oluşturmak için müşterilerin geçmiş tarama verilerini kullanır.
Bu mikro sitenin kullanıcı deneyimi ve Pinterest ile işbirliği sayesinde, müşteriler çoğu zaman Levi’s ürünlerini kendi tarzlarına uygun olarak kolayca görebilirler.
3. Yaratıcı Türüm
Adobe, My Creative Type mikro sitesi için kullanıcıların benzersiz yaratıcı türleri hakkında bilgi edinmeleri için etkileşimli bir sınava girmelerine olanak tanır.
Kullanıcılardan, yaratıcı özelliklerle eşleşen soyut soruları yanıtlamaları istenir. Kullanıcılar, bir soruyu yanıtladıktan sonra etkileşimli ASMR öğeleri veya animasyonları ile etkileşime girerek sınavı daha da sürükleyici bir deneyime dönüştürebilir.
Testin sonunda, kullanıcılar yaratıcı güçlerini, kullanılmayan potansiyellerini ve yaratıcı yolculuklarında aşmaları gereken en büyük zorlukları öğrenebilirler.
Çözüm
Bir mikro site oluşturmak istiyorsanız, ulaşmak istediğiniz hedefleri düşünün. Ardından, ziyaretçileri etkileşimde bulunmaya teşvik etmek için çekici içerik oluşturun.
Göz alıcı tasarımlara sahip mikro siteler oluşturun ve kullanıcıların daha fazla ilgisini çekmek için kusursuz deneyimler sunun.
Doğru adımları bilerek siz de hedef kitlenizin seveceği bir mikro site tasarlayabilirsiniz.
Pazarlama Hakkında 