Son birkaç yılda, kitle fonlamasının büyümesi, yalnızca manşetlere çıkmakla kalmayan, aynı zamanda kitle fonlamasının kullanılma ve ileriye dönük algılanma şeklini de değiştiren kampanyalarla belirlendi. Otobüs monitörü Karen Klein’ın, The Oatmeal’ın Tesla kampanyası ve Haley’nin kitlesel fonlamalı bebeği gibi kampanyaların kitlesel fonlama dünyasında radikal değişimler yarattığını ve Indiegogo’nun açık platformunun muazzam potansiyellerini daha da genişlettiğini gördük.
Yakın zamanda bunu yapmaya gelenlerden biri, yaşamları kanserin etkilediği küresel bir insan topluluğunu birleştiren, Londra merkezli, ancak İsveç’te bağları ve dünya çapında yankı uyandıran iCancer’dı. Kampanyanın amacı, kanser öldürücü bir virüsü Uppsala’daki bir laboratuvardaki dondurucudan çıkarıp insanlar üzerinde test etmek için gerekli fonları toplamaktı. Bu zaten yapılmamıştı çünkü virüs, umut verici potansiyeline rağmen ilaç şirketlerinin maliyet-fayda analizlerinde başarısız olmuştu – faydalarına rağmen, onda herhangi bir potansiyel kar görmediler.
Kitle fonlaması kampanyası, talep meselesini kalabalığın ellerine bıraktı – kâr amacı gütmeyen, kanserle ilgili kendi kişisel deneyimleriyle motive olan bir grup. Bu tür ortak deneyimler ve Birleşik Krallık’taki Telegraph tarafından bir araya getirilen kampanya ekibi, sonunda dünyanın dört bir yanından (61 ülke) 2.246 katılımcıyı bir araya getirmeyi ve 160.000 $’ın üzerinde para toplamayı başardı. Kampanyaları ayrıca dışarıdan daha büyük bağış olasılığını da çekti.
Önerilen makale: sosyal girişimcilik nedir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu kampanya sadece hareket etmekle kalmadı, aynı zamanda potansiyel olarak bilimsel araştırmaların finanse edilme ve teşvik edilme biçiminde bir değişime işaret etti. Kâr odaklı girişimin ihtiyaçlarını ortadan kaldırarak, bilim ve tıbbın tüm alanlarındaki önemli keşifler artık gerçek hayattaki insanların istek ve ihtiyaçları tarafından motive edilebilir ve gerçekleştirilebilir.
Kitle fonlamasının bu devrim niteliğindeki kullanımı hakkında kampanyacının bakış açısından daha fazla şey duymak istediğimiz için, sosyal medya, teknoloji ve hikaye anlatıcılığının kesitinde çalışan bir iletişim danışmanlığı olan Fieldcraft.co’yu yöneten iCancer’dan Liz Scarff ile konuştuk:
iCancer ekibi nasıl bir araya geldi?
Alexander Masters arkadaşına, Steve Jobs’u öldüren aynı kanser olan NET teşhisi konduğunda, tedavileri araştırmaya başladı. İsveç’te Profesör Essand’a ve onun anti-kanser virüsüne rastladı ve Essand’ın tedaviyi tezgahtan yatak başına taşımak için gerekli denemeleri finanse edecek parası olmadığını öğrendi.
Bunu Telegraph’ta yazdı. NET hastası ve gazeteci Dominic Nutt yazıyı gördü ve yanıt olarak Telegraph’ta kendi yazısını yazdı. Dom benim bir arkadaşım. Telegraph’taki yazısını okudum ve ona bir kitle fonlaması kampanyası önermesi için mesaj attım. Alexander, Dom ve ben Londra Victoria istasyonunda bir barda buluştuk. Ve 6 litreden fazla bira ve bir paket yer fıstığı ile kitle fonlaması kampanyamız olan iCancer’ı başlatmaya karar verdik.
Projeyi kitlesel fonlamaya neden karar verdiniz ve Indiegogo’yu nasıl seçtiniz?
Profesör Essand bulgularını yayınladığı için bir patent alamadı. Patenti olmadığı için, bundan para kazanamayacakları için ilaç şirketlerini daha fazla araştırma ve deneme için ödeme yapmaya ikna edemedi.
Bu, büyük şirketlerin karı insanların önüne koymasının açık bir örneğiydi. Başka bağış toplama yolu kalmadığından kitle fonlamasını seçtik çünkü bunun iyi bir fikir olduğunu biliyorduk ve insanların da bunun iyi bir fikir olduğunu düşüneceklerini ve onu desteklemek isteyeceklerini umduk/önsezdik.
Indiegogo’yu kısmen Los Angeles’ta VidCon’da bulunduğum ve Danae’yi konuşurken gördüğüm için, ama aynı zamanda Indiegogo’nun Birleşik Krallık’ta kampanyalar başlatmanıza izin verdiği için seçtim.
Kitlesel fonlama deneyiminizden biraz bahseder misiniz?
En inanılmaz şey, akan parayı ve insanların gerçekten ama gerçekten fikrin arkasında durmasını ve bunun bir parçası olmak istemesini izlemekti. Başladığımız gün birkaç dakikada bir bağış alıyorduk. Mashable hikayeyi aldı, Pete Cashmore tweet attı ve İngiliz ünlüler destek için tweet attı. İlk birkaç günde 20.000 doların üzerinde para topladık. En şaşırtıcı olan şey, hiçlikten gelmiş olmamızdı. Hızlı hareket eden kampanyaların çoğu, genellikle kendi topluluklarından yararlanan insanlardan geliyor – biz buna sahip değildik – iCancer ekibi gerçekten iyi bir fikir nedeniyle bir araya gelen rastgele bir grup insandı. (Kuşkusuz, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı bir grup iletişim uzmanıyız).
Kampanyanızın bazı parasal olmayan faydaları nelerdi?
Benim için hiçbir sosyal medya kampanyası tek başına oturmuyor – kampanya hedefine bağlı olarak geleneksel medya ve diğer disiplinlerle entegrasyon çok önemli. Sosyal medyadaki ve geleneksel medyadaki tepkiler, maruz kalmamızı ve aynı zamanda güven oluşturmamızı sağladı. O zamandan beri birçok büyük bağışçı İsveç’teki ekiple temasa geçti. Ayrıca birçok kişi doğrudan Üniversiteye bağış yapmak istedi. Yani 14 Şubat’taki kapanış rakamımız aslında 250.000 doların üzerindeydi. Birkaç ay içinde daha fazla haber duyurabiliriz.
Kitle fonlamasının bilimsel ve tıbbi araştırmaların finanse edilme şeklini nasıl değiştirebileceğini düşünüyorsunuz?
Kitle fonlaması, doğru yapıldığında, karar verme yetkisini araştırmacıların ve bilim adamlarının ellerine geri verir. iCancer’ın gelecekte araştırmanın nasıl finanse edileceğini değiştirerek ileriye giden yolda çığır açtığını düşünüyor ve umuyorum.
Gelecekteki kitlesel fon sağlayıcılar için en büyük tavsiyeniz nedir (yani araştırma)?
Parasal hedefinizi küçük tutun. Gerekirse daha küçük, daha ulaşılabilir hedeflere bölün.
Kitle fonlamasının çok çaba gerektirdiğini unutmayın. Kampanyanızı güncel tutmak, soruları yanıtlamak vb. için programınıza zaman ayırmanız gerekir. Kitlenizin kim olduğunun farkında olun – “Bunu kim finanse edecek?” Oradan başlayın.
iCancer için sırada ne var?
iCancer şimdi iki hayır kurumuyla ortaklık kurdu. Biri İngiltere’de, biri Amerika’da. Bu, insanların vergisiz bağış yapmalarını sağlayacaktır. Bunu icancer.org.uk web sitesi aracılığıyla yapabilirsiniz. Birkaç ay içinde gerçekten heyecan verici haberler almayı umuyoruz, bu yüzden bizi izlemeye devam edin…
Pazarlama Hakkında 