Yesmail Interactive tarafından hazırlanan bir rapora göre perakendeciler, Kara Cuma açılış saatlerini Şükran Günü’ne kadar geriye çekerken, sosyal medya kampanyalarını hafta başında başlatmayı düşünmeliler. Yesmail, son iki tatil alışveriş sezonunda 50 büyük perakendecinin sosyal ve e-posta kampanyalarının katılımını karşılaştırdıktan sonra bu sonuca ulaştı. Daha fazla mağaza […]
Yesmail Interactive tarafından hazırlanan bir rapora göre perakendeciler, Kara Cuma açılış saatlerini Şükran Günü’ne kadar geriye çekerken, sosyal medya kampanyalarını hafta başında başlatmayı düşünmeliler.
Yesmail, son iki tatil alışveriş sezonunda 50 büyük perakendecinin sosyal ve e-posta kampanyalarının katılımını karşılaştırdıktan sonra bu sonuca ulaştı. Yesmail, 2013 Perşembe günü daha fazla mağazanın açıldığını ve en yüksek etkileşim oranlarının hafta içinde arttığını belirtti. Yesmail bir blog yazısında, görünürdeki etkinin en çok Facebook’ta görüldüğünü belirtti:
Önerilen makale: web sitesi optimize hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
2012’de, Şükran Günü’nde pek çok mağaza hâlâ kapalıyken, tatilden önceki gün, Facebook’ta Kara Cuma kampanyası uygulamak için haftanın en kötü günüydü ve haftanın günlük ortalamasından yüzde 39 daha az etkileşim görüldü. 2013’te Şükran Günü’nden önceki gün, Kara Cuma kampanyaları için haftanın en iyi günü haline geldi ve günlük ortalamadan yüzde 57 daha yüksek etkileşim görüldü.
Buna karşılık Şükran Günü, Kara Cuma kampanyaları için haftanın en iyi gününden en kötü gününe doğru ilerledi. 2012’de tatilde sosyal katılım, geçen yıl ortalamanın yüzde 44 altındayken, bu hafta ortalamanın yüzde 23 üzerindeydi.
Görünüşe göre tüketiciler, alışverişe çıkmayı planladıkları günden bir gün öncesine kadar Black Friday indirimlerini dikkate almıyorlar. Bu yılın başında kapılarını açmayı planlayan markalar, sosyal medya kampanyaları aracılığıyla tüketicilere en az 24 saat önceden bildirimde bulunmayı planlamalı.
Yesmail aynı fenomeni Twitter’da bulamadı; Her iki yılda da Salı, nişan için haftanın en güzel günüydü. Ancak Twitter’daki en kötü etkileşim günü, hafta boyunca günlük ortalamanın yarısı kadar bir oranla katılım sağlayan Black Friday’in kendisiydi.
Yesmail, “Buna rağmen, markaların anlaşmaları tweetledikleri en popüler gün, kampanya dağıtımlarının yüzde 35’inden fazlasını oluşturuyor” diye yazdı. “Pazarlamacılar, Twitter kampanyalarından bazılarını haftanın başlarına kaydırarak daha fazla retweet görmeli, böylece promosyonlarının daha geniş bir kitleye ulaşma şansı artmalı.”
Bir başka dikkate değer bulgu: Perakendecilerin Kara Cuma haftasında Facebook’taki etkileşimi 2013’te bir önceki yıla göre yüzde 59 düştü; bu neredeyse kesinlikle Facebook Sayfalarından gelen gönderilere yönelik organik erişimin azalmasının bir yan ürünü. Facebook’un en son Haber Kaynağı değişikliği olan aşırı tanıtım gönderilerinin kısıtlanması Ocak ayına kadar yürürlüğe girmeyecek ancak perakendecilerin bu faktörleri göz önünde bulundurarak içerik üretmeyi hedeflemeye başlamaları akıllıca olacaktır.
Pazarlama Hakkında 