Günümüzün dijital çağında, fiziksel basılı markalama materyalleri genellikle göz ardı edilmektedir. İlgili sayıda işletme sahibi, yazılı medyayı “eskimiş” ve gereksiz olarak reddediyor. Ancak basılı medya, şirketlerin kaçırdığı en güçlü markalaşma aracı olabilir!
Basılı medyanın bazı örnekleri arasında kitaplar, kartvizitler, broşürler, kuponlar, dergi veya gazete reklamları, reklam panolarındaki reklamlar, kartpostallar ve hatta ürün ambalajları sayılabilir. Markanızın genel imajını geliştirmek için bu araçlardan en azından bazılarını kullanmanız zorunludur.
Baskı ortamı fizikseldir
Tüketici, dijital medya ile elde edemeyeceğiniz psikolojik bir “gerçeklik” anlayışını getiren malzemeler tam önündedir. Fiziksel bir nesneyi işlemek, bir duyusal girdi unsuruna sahiptir. Beyninizin ekrandaki rastgele piksellerden çok daha canlı hatırladığı bir şey. Scientific American’a göre, insan beyni fiziksel bir kağıt üzerindeki kelimeleri dinamik ekranlarda görüntülenen kelimeleri hatırladığından çok daha iyi hatırlayacaktır.
Bir kitabın kağıdıyla fiziksel olarak etkileşime girme eylemi, beyninizin hafıza bölümünü bir ekranın yapabileceğinden daha fazla uyarır. Bu, sizinkinden çok daha büyük bir dijital reklam bütçesine sahip olsalar bile size rekabette üstünlük sağlayabilir. Basılı ve dijital pazarlamanın doğru karışımı ile rakiplerinize göre avantaj elde edeceksiniz.
Önerilen makale: marketing nedir hakkında bilgi almak ve güncel pazarlama haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İnsanlara dağıtılacak kartvizitlere sahip olmak bile, markanız veya hizmetlerinizle etkileşim kurma şanslarını artırır. Sosyal medyada çok sayıda insanı takip ediyorum ve yeni tanıştığım birini bulmak için bir ağ oluşturma etkinliğinden sonra takip listeme bakmayacağım, ancak fiziksel bir markam varsa, hatırlama ve birinin markasını kullanma olasılığım çok daha yüksek. kartvizit.
Basılı medya marka güvenilirliğini artırır
Duyusal yönlerine ek olarak, basılı medya, dijital medyadan daha güvenilir olarak kabul edilir. Dergi ve gazetelere abone olan insanlar bunu bir nedenden dolayı yaparlar – yayında yer alan bilgilerin doğru, güvenilir olduğuna ve onlara bir miktar fayda sağladığına inanırlar. Bu mecralarda reklam yapmak, markanızın adını yayının adıyla ilişkilendirdiği için markanızın kamuoyu algısını artırır. İş adamlarının Forbes dergisinde bu kadar çok yer almak istemelerinin bir nedeni var: İnanılmaz derecede prestijli bir dergi. Aynı şeyler Entrepreneur dergisi veya Wall Street Journal için de geçerlidir.
Basılı medya daha az rekabetçi
Dijital markalaşma ve reklam alanının aşırı doygunluğu ile basılı malzeme için daha az rekabet var.
Dijital reklamcılık yapmak daha kolay ve daha az maliyetlidir. Google ve Facebook’un milyarlarca insanın alışkanlıklarını takip etmesi ve dakikalar içinde reklamlar oluşturmak, hedeflemek ve yayınlamak için araçlar sağlamasıyla birlikte, reklamcılar, reklamlarını kime hedefledikleri üzerinde aşırı esnekliğe ve kontrole sahip olmak için muazzam miktarda veriye sahip oldular. Dijital reklamcılığın kullanım kolaylığı ve güçlü hedefleme araçları, kelimenin tam anlamıyla her işletmeyi cazip anahtar kelimelerde en üst sıralarda yer almak için rekabet etmeye yönlendirir ve genellikle en çok parası olanlar bu üst sıraları kazanır.
Basılı medyada reklam
Dergiler, basılı reklamcılık için harika bir seçenektir. Dijital medyanın gelişiyle bile, dergiler son sekiz yılda okuyucu sayısında neredeyse hiç azalma görmedi. Aslında 2019, 2012’den bu yana kaydedilen en yüksek dergi okuyucu sayısına sahipti. Dergiler genellikle çok niş, öngörülebilir bir kitle tarafından okunur, bu nedenle dergi reklamlarından dijital reklamlara göre daha yüksek bir yatırım getirisi elde edersiniz (doğru hedef için doğru dergiyi seçtiğinizi varsayarsak) kitle).
İnternette herkes reklamlardan kaçınmak için elinden geleni yapıyor. Var olan her web tarayıcısı için sayısız reklam engelleyici eklentisi vardır. Şu anda bir tane kurmuş olma ihtimaliniz yüksek! 2020’de, tüm internet kullanıcılarının tahminen %42.7’sinde bir reklam engelleme eklentisi kuruldu. Ancak dergilerde reklamlar kültürün bir parçasıdır, beklenir ve magazin deneyiminin bir parçasıdır. Çoğu zaman kendimi dergi ve gazetelerdeki ilanları neredeyse dergi içeriklerini okuduğum kadar incelerken buluyorum.
reklam ömrü
Dijital reklamlardan ne pahasına olursa olsun kaçınılır, çoğu dijital reklama hiç bakılmaz ve seçenek sunulduğunda kullanıcılar reklamı olabildiğince hızlı kapatır veya atlar. Reklam görüntüleme süreleri çevrimiçi olarak inanılmaz derecede düşük. Ancak yazılı basında reklamlar yıllarca devam eder. Bekleme odalarında bulunan bazı dergilerin tarihlerine hiç baktınız mı? Dergi ve gazete yığınlarında genellikle beş yaşın üzerindeki dergileri bulabilirsiniz.
Pazarlama Hakkında 